FAM、新ブランドに転換 ｢エシカル｣色あえて払拭

リメイクファッションブランドFAM (東京都台東区)が、今年4月を目途にリブランディングを行う。新ブランド名は｢チコラッテ(仮)｣。

同社は古着や縫製工場の余り生地などを原料に、ポーチやバックなどのリメイク品を製造販売している。新ブランドでは、製作工程のエシカルな部分はそのままに商品クオリティーを上げる。エシカル色の強かったFAMのイメージを払拭し、よりファッション性の高いブランドとして評価を得ることが狙い。｢これまでエシカルな部分にスポットライトをあてるブランディングでしたが、今後は商品本体にもっと集中していく｣(藤永代表)。

同社ではこれまで、伊勢丹やアフタヌーンティー・リビングリミックスなどとのコラボ商品も販売してきた。

363号（2015/03/10発行）4面