フランスの鋳物ほうろう鍋ブランド「STAUB（ストウブ）」（運営：ツヴィリング J．A．ヘンケルスジャパン、岐阜県関市）が、公式リユース事業を始めている。定価の40〜60％と手の届きやすい価格帯の中古品を扱い、新規層に裾野を広げる狙いだ。また眠っている商品の引き取りを図り、愛用するユーザーに対し買い替えも促す。
愛用ユーザーに買い替え促進
中古品購入者の7割が
公式サイトの会員未登録
広島店のポップアップストア開催時には、同店に訪れたことがないお客も来店したという
ストウブでは、公式リユース事業を「STAUB 2nd Life」と打ち出す。同社が展開するブランドが集約した公式サイト「ツヴィリング公式オンラインショップ」に、同事業の特設ページを設置し昨年9月からネット販売、12月から「Reward Program（買い替えサポート）」として中古品の収集を始めた。既に1年の販売実績があり、公式リユースの購入者の7割を占めるのは、公式サイトの会員未登録者だ。客層の広がりを実感している。
中古品の対象としているのは、ブランドの定番商品「ピコ・ココットラウンド」の18cm～24cmサイズと、「ピコ・ココット オーバル」の23cm～27cmサイズだ。カラーは限定せず、使用年数や状態も問わない。焦げ跡などがあったままでも引き取り可能とした。
定価が3万6300円の「ピコ・ココット ラウンド22cm」では、新品同様で目立った傷や汚れはない状態の中古品に、2万1780円の金額を付けている。
第593号(2024/10/10発行)17面
