EASE、撮影用家具を魅力的に陳列《第213回》

繁盛店の店づくり　vol.213

レンタルアップ家具も販売

EASEは大型家具メインの「NYアパートメント」と、コスメグッズや食器、アンティーク雑貨など小物の「Parisマンション」に分かれている。

「NYアパートメント」に並ぶのは、海外で買い付けたヴィンテージ家具だ。「当店がオープンしてから30年以上経ちますので、その頃購入したものの中には、かなりの年代になっている家具もあります」と、コーディネーターでスタイリストでもある渡邉ルリさん。

コーディネーターでスタイリストの渡邉ルリさん。バックにある洋書もレンタル品

家具を購入する時のポイントは「撮影で使いやすいかどうか」。派手すぎず、様々なシーンで使える家具を選んでいる。

「NYアパートメント」「Parisマンション」どちらも海外のアンティークショップのような雰囲気が特徴。「あの一角はミッドセンチュリー、向こうはクラシックなど、当店の家具を使って、色々なスタイルの場面が作れることを提案しています」と渡邉さん。

基本はプロ向けのレンタルだが、最近は結婚式の高砂（メインテーブル）を自分達で演出したい新郎新婦が増えており、ウエディングのみ個人客もレンタル可としている。

来店するのはプロのスタイリストなどが多い。そうしたプロの目を引くディスプレイを心がけている

今後はレンタルアップ家具の販売にも力を入れていきたい考え。「より良い家具を仕入れるためにも、積極的に販売していきたいですね。リユース業の方も歓迎です。空間ディスプレイも請け負っていますので、店舗装飾のアドバイスもできますよ」と渡邉さんは話している。

NYアパートメントは1階、中2階、3階があり、一部は吹き抜けになっている。1階にはセンスよく家具や小物が飾られている

中2階にはイスなどが積まれている

打ち合わせ用のスペースもスタイリッシュ

Parisマンションの店内。入り口近くのコスメコーナーでは、壁一面に収納棚を作った。棚下の扉はアンティークの建具を嵌め込むなど、凝った作り。店内の扉などの建具はすべて海外で購入したものを使っている

リネンやクッション、カーテンなどもレンタル可。より多くのアイテムが見えるよう、収納も兼ねたディスプレイをしている

イベントで店舗の認知度アップ

外のロケーションのレンタルスペース「AVENUE」と「SOUTH SIDE PARK」。広さが約1280平方メートルがあり、ここでイベントも行っている。

上の写真は昨年12月に6日間にわたって行われた「目黒街角クリスマス」の様子。企業とコラボし、来場者にオリジナルポストカードやドリンクをプレゼント。映画上映やコンサート、ワークショップにマーケットなど、盛り沢山の内容だった

イベントを行うのは、「スペースや家具のレンタル、空間づくりを行っている会社だと知ってもらうため」と渡邉さん。

自主イベントを計画することで、この空間がこうしたイベントにも利用できることをアピールしていきたいと考えている。

第481号(2020/2/10発行)15面