メルカリがヤフオク！を抜く日

フリマアプリが普及し注目を集めるCtoC市場。中でも成長著しいメルカリの流通総額が、老舗のヤフオク！を超える日が近く訪れそうだ。オークションからフリマアプリの時代へ、CtoCマーケットプレイスの王者が代わろうとしている。ただ、フリマアプリ各社は法人出品の取り込みに動き始めており、転換期を迎えそうだ。

CtoCマーケットプレイスの王者交代

オークションからフリマアプリへ

メルカリは2013年7月にサービスを開始。スマホの普及を背景に登場してきたフリマアプリだが、メルカリはフリル（現：ラクマ）よりも後発のサービスだった。開始当初は手数料を無料にしたり、フリルが「ファッション特化型」であったのに対し、メルカリはさまざまな商品を扱う「総合型」で成長。今ではフリマアプリの代名詞的な存在となっている。また、昨年10月から「メルカリShops」を開始し、事業者向けのECサービスを開始している。

一方のヤフオク！は1999年にサービスを開始。入札によるオークション形式で競り上がり、高値で売却できるCtoCの取引を世に広めた先駆的な存在だ。楽天オークション（2016年に終了）やモバオクなど、当時はオークション形式がCtoC取引の主流だったが、フリマアプリの台頭が目立つようになると、ヤフオク！も2017年にフリマモードをリリースし、ワンプライスで出品できるようにして対抗。2019年10月には「PayPayフリマ」をリリース。ヤフオク！と連動で出品できるようにするなどしてきた。

フリマアプリは大手3社時代

フリマアプリの先駆的な存在である「フリル」を楽天が買収し、「ラクマ」と統合。メルカリと、ヤフオク！を含めたPayPayフリマが、フリマアプリの大手3社と呼ばれる時代となった。ラクマは2017年に年間の流通総額が1400億円と公表して以来、数値に関しては非開示のため、メルカリとヤフオク！を比較した場合、流通総額ではまだヤフオク！の方が規模は大きい。

第536号(2022/5/25発行)12面