中国人の情報源「RED」台頭

中国人が商品購入する際に参考するSNSとして「小紅書（RED）」が台頭し、これを活用する事業者の中国向けマーケティングの重要性が増している。日本の中古ブランド店などの間ではフォロワー数の獲得競争がし烈となり、ユーザーから支持を得るには発信するコンテンツがカギを握る。日本企業の中国向けマーケティング支援を行うアライドアーキテクツ（東京都渋谷区）に、REDの最新動向について聞いた。

日本の中古店、ファン獲得競争し烈に

REDが中国消費者の情報源として台頭。日本のリユース店も中国人インフルエンサーにより取り上げられている

アライドアーキテクツが独自調査した「REDアカウントフォロワー数ランキング（2023年7月18日時点）」の結果によると、「日本古物商アカウント」部門でフォロワー数1位は「Hedy JP」（運営：ファイヤーワークス）と「ALLU」（運営：バリュエンスジャパン）で、ともに1.1万規模だった。2社ともブランドリユース事業者だ。

尚、「日本小売業アカウント」部門でも調査しており、これの1位「マツモトキヨシ」が18.8万と断トツ。2～7位は1万～3万台で、うち7位にHedy JPが入っている。

アライドアーキテクツのクロスボーダーカンパニー プレジデントの番匠達也氏は、「Hedyのように、コロナ禍で実店舗への訪日客取り込みができずEC戦略に注力した事業者が、約3年間でREDのフォロワー数を伸ばしてきた傾向にある」と話す。

第566号(2023/08/25発行)28面